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小众市场迎来大爆发。130万人在天猫双11买了鱼竿和渔具 宁波华翔集团

来源:股票资讯 作者:佚名 浏览量:230

近日,天猫和CBN联合发布了《2019年钓鱼消费趋势白皮书》。白皮书显示,曾经被视为属于佛教少数民族和老年人“专属”的一项运动的钓鱼,已逐渐成为年轻人也喜爱的一项受欢迎的运动。

数据显示,仅在双11,就有超过100万人在天猫上购买钓鱼相关产品。一天之内,平台卖出了60多万根鱼竿;300多万条鱼线、鱼饵、渔船。在钓鱼场上,诞生了很多隐形冠军。仅在今年的双11中,就出现了许多钓鱼品牌,如丁涵、石化和本庭。

与其他户外运动相比,在天猫上,钓鱼类的消费者覆盖面更广,拥有不同年龄段的忠实粉丝。

一个意想不到的数据显示,买了鱼竿、渔具等渔产品的95后现在占到11%以上,85后已经成为舞台上的主力人群。

当然,你不能忽视50岁以上的“爷爷奶奶”。在这项专业的钓鱼运动中,他们是“最愿意花钱的”。在钓鱼用户中,70前的比例可以达到9%。每年人们在天猫上花500多元买钓鱼用品,比90、95后高多了。

同时,除了传统的渔业大省——江浙粤,近三年来渔业也开始在西南内陆蔓延,贵州省表现尤为出色。

一个值得进一步研究的问题是:钓鱼这种看起来很像佛教家庭的运动,是如何在天猫赢得大量粉丝,并变得越来越受欢迎的?

年轻人装逼,中年人减压,老年人养生,大概是这项运动赢得众多粉丝的深层次原因。

随着年轻人的加入,原本是职业运动的钓鱼,现在已经成为展示你青春活力、户外自拍的标准。

报告显示,年轻的新用户对钓鱼服这类酷炫的专业装备非常感兴趣,也愿意购买佳能、尼康、徕卡等数码设备的人;同时,随着钓鱼的普及,在淘宝天猫上,专门为“钓鱼拍照”设计的“装逼神器”也很受欢迎:有模拟矿泉水和配合拍照的微型拖鞋模型,也有通过拉伸视线在拍照时制造视觉差异的人造手套。许多年轻人可以通过购买鱼竿和渔具以及照片道具,在朋友圈完成自我介绍。

钓鱼也是已婚有教养的中年白领缓解压力的最佳方式。从消费者画像来看,钓鱼人群中近66%的消费者已婚,70%以上为男性。一根鱼竿和一支香烟对缓解中年焦虑有很大帮助。“周末的时候,我总想找个借口亲近自然,可是一个大男人坐在湖边看起来很傻。有了鱼竿,一切问题都解决了。”一家公司的白领徐玉航先生说。

对于更多呆在家里的老人来说,钓鱼不仅是为了保持健康,也是一个让晚年婚姻更加和谐的项目。正如某钓鱼论坛的一个帖子所说:“钓鱼不仅可以在家做鲜鱼热汤,还可以培养一个男人的沉稳性格和温和脾气。渔组里几乎没有小三这回事。”有一个爱钓鱼的“老婆”,真的是一件“幸福的事”。

其实随着消费升级的加速,除了钓鱼,天猫上诞生了越来越多的小众细分市场和很多隐形冠军。

家用智能跑步机简一在今年的双11中名列跑步机第一,其销量比去年几乎翻了一番;单价高达5000的伯顿滑板,今年双十一单日卖出1000多块滑板。另一个专为老年人设计的鞋品牌“祖利健”,成为“亿元俱乐部”最新成员。据悉,在鞋型、设计、面料上充分考虑了老年人的需求,无系带魔术扣避免了弯腰,防滑鞋底可以最大限度地减少摔跤。其中一款广场舞鞋采用足弓支撑技术和防前冲包边设计,自推出以来受到“家长”的热烈欢迎。

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